בני נוער מייחסים את אותה החשיבות למגזינים ולחיפוש בעת חיפוש אחר מותגים בתחום האופנה

אלה ממצאי מחקר שמומן על ידי יאהו.
"כיום, יותר מתמיד, קמעונאים הרוצים להגיע אל בני נוער ולהשפיע עליהם מחוץ לחנויות שלהם, צריכים לשלב את החיפוש באסרטגיות השיווק שלהם", אומרת דיאן רינאלדו, מנהלת קטגוריית הקמעונאות של Yahoo Search.
ממצאים אלה היו בין ממצאי הסקר שנערך בקרב בני נוער בגילאי 15-19 בארה"ב. בני הנוער שהשתתפו בסקר קנו ביגוד לפחות פעם אחת בשלושת החודשים שקדמו לסקר, גלשו באינטרנט לצורך מציאת מידע אודות בגדים או אביזרים משלימים (כגון ביקור באתרי אופנה) - אם כי לא בהכרח נעזרו בחיפוש, והחשיבו עצמם כקובעי מגמות בתחום האופנה.
באופן כללי, 50% אמרו כי הם נעזרים בחיפוש לצורך מציאת בגדים, אביזרים משלימים, נעליים ותכשיטים. לדבריהם, הם פונים יותר לחיפוש מאשר לפרסומות בטלביזיה ואתרי אופנה כאשר הם מחפשים אחר מוצרים מסוג זה. המחקר מצא כי חיפושים לפי מילות מפתח היו חלק חשוב של החיפוש ושל תהליך קבלת ההחלטות בנוגע לרכישת המוצרים. יותר מאשר מגזינים ופרסומות בטלביזיה.
68% מבני הנוער דיווחו כי הם משתמשים באינטרנט על מנת לקבל מידע אודות מגמות בתחום האופנה וכדרך להכיר מותגים לא ידועים. כמחצית מבין הנשאלים אמרו כי הם מתכוונים להשתמש בחיפוש בפעם הבאה שיחפשו מידע אודות בגדים ואביזרים משלימים.
לאור הממצאים הללו, רינאלדו ממליצה כי קמפיינים של שיווק באמצעות מנועי חיפוש ואתרי אינטרנט הפונים אל בני נוער עם חדשות אופנה ומוצרים, צריכים לשים דגש על המידע המועבר ולא רק על תהליך הקנייה. לדעתה, אסור שקמפיינים מקוונים יעסקו רק בתהליך הקנייה. מודעות למותג, תקשורת ומידע חייבים להיות יעדים לא פחות חשובים.

מקור: Internetretailer.com