הוצאת אתרים גרמנים מהאינדקס של גוגל העלתה את תחום ה-SEO לכותרות

מספר מקרים שארעו לאחרונה מדגישים את הצורך של אנשי שיווק לא מעטים להעריך מחדש את הנוכחות האינטרנטית שלהם הן מהיבטים של SEO והן מהיבטים של פרסום בתשלום במנועי חיפוש. אתרים אופטימליים עבור תנועת גולשים שמשלמים עליה הם לעיתים קרובות לא "ידידותיים" עבור מנועי חיפוש.
לא מעט סיקור עיתונאי ניתן בשבוע האחרון לעובדה שגוגל הוציאה מהאינדקס שלה (והחזירה לאחר מספר ימים) את האתר הגרמני של BMW בשל הכללת "דפי כניסה" אסורים. גוגל גם הוציאה מהאינדקס שלה את האתר הגרמני של Richo מסיבות דומות. המדיניות הברורה של גוגל בנושא היא שאסור כי הגולש יראה תוכן אחד בעוד שמנועי החיפוש יראו באופן מובהק תוכן אחר. גוגל מצהירה במפורש:
Make pages for users, not for search engines. Don't deceive your users or present different content to search engines than you display to users, which is commonly referred to as 'cloaking.
בקיצור, אל תנסו לרמות אותנו...

אנשי שיווק באינטרנט מנסים לעיתים להשיג דירוגים טובים יותר עבור האתרים שלהם באמצעות יצירת "דפי כניסה" וטכניקות אסורות אחרות. אחת הסיבות לכך היא שחלקם מאמינים כי הפשרה שיש לעשות על מנת ליצור דפים ידידותיים עבור מנועי חיפוש פוגמת במסר השיווקי שניתן להעביר באמצעות האתר. אחרים מאמינים כי ניתן לשפר את המכירות כאשר מציגים דפים העשירים בגרפיקה ומולטימדיה (בעוד שמנועי חיפוש מעדיפים כידוע תוכן כתוב). אותו הדבר נכון גם לגבי דפי פלאש.

לכן, במקרים כאלה, בהם לא ניתן ליצור את הדפים ה"רצויים" עבור מנועי החיפוש, יש למצוא פתרונות אחרים. אחד הפתרונות הוא ליצור "מיני אתרים" עבור הדפים שיהיו עשירים במאפיינים גרפיים.
על מנת לא להיפגע ממנועי החיפוש ב"מיני אתרים" כאלה או בדפי כניסה המיועדים עבור תנועה המגיעה מפרסום בתשלום במנועי חיפוש, נסו את האפשרויות הבאות:
ציינו בקובץ Robots.txt את הדפים בהם אתם לא רוצים שמנועי החיפוש יבקרו. החיסרון כאן הוא שאם יש קישורים חשובים המופיעים בדפים אלה, מנועי החיפוש לא ידעו עליהם.
השתמשו בתג המטה: <META NAME=robots CONTENT=noindex,follow>
תג זה מאפשר למנועי החיפוש לבקר בדפים, אך הדפים עצמם לא יכללו באינדקס שלהם.
לסיכום, קיימים פתרונות למקרים בהם לא ניתן גם להעביר את המסר השיווקי הרצוי וגם לבצע אופטימיזציה עבור מנועי חיפוש. אל תנקטו בטקטיקות המיועדות לרמות את מנועי החיפוש משום שהתוצאות עלולות להיות הרות אסון עבורכם.


מקור: Clickz.com