SEO ניתן להגדיר באופן הבא:
- הפעולה של שינוי אתר, כך שעבור מילות מפתח מסוימות (במילות מפתח הכוונה גם
לביטויי מפתח המורכבים מיותר ממילה אחת), הוא ידורג גבוה על ידי מנועי חיפוש.
השאיפה היא לגרום לכך שאתר יופיע בין התוצאות הראשונות של החיפוש או לפחות
בדף התוצאות הראשון. במילים אחרות, קידום אתרים במנועי חיפוש. - SEO היא האמנות של השפעה על מנועי החיפוש כך שהם "יחשבו" שאתר מסוים הוא
חשוב מספיק כדי לדרג אותו גבוה עבור מילת מפתח מסוימת. שוב, גם לפי הגדרה זו
הכוונה היא קידום אתרים במנועי חיפוש.
תארו לעצמכם את המצב הבא: באתם וביצעתם לאתר שלכם אופטימיזציה טובה אל מנועי החיפוש, והשתמשתם אך ורק בטכניקות מקובלות לקידום אתרים שאינן עוברות על הקווים המנחים של מנועי החיפוש. לפתע הדירוג שלכם בגוגל צונח.
מה קרה לאתר? קיימת אפשרות שאתרכם עבר אופטימיזציית יתר. מאמר זה יסביר על עניין זה.
כאשר גולש מגיע באתר לכתובת שלא קיימת, הרבה פעמים הוא יקבל הודעה מאיימת:
HTTP Error 404 - File or directory not found.
כאשר גולש הגיע לדף כזה, מה שהוא יעשה ברוב המקרים הוא לסגור את האתר ולעבור לאתר הבא.
דף כניסה לאתר היה פעם נוהג נפוץ מאוד באינטרנט שנעלם עם הזמן. בעבר אתרים גדולים רבים הכילו דף פתיחה מרשים בו לוגו החברה הופיע בגדול, או לעתים הופיעה מצגת פלאש המציגה את חזית האתר עם מסר שיווקי ברור. כיום כל האתרים הגדולים כבר אינם כוללים פתיחה כזו, אך עד היום בעלי אתרים חדשים מתעניינים בדף כזה, וחושבים שדף מרשים כזה יביא את הלקוחות אל האתר. טענה זו הינה בעייתית – הן מבחינת נכונותה, והן מבחינת מנועי החיפוש.
מהו המפתח למיקום גבוה בגוגל ומנועי חיפוש אחרים ? דפים כתובים היטב ועשירים במילות מפתח.
קיימות שתי דרכים להופיע בתוצאות העליונות של מנועי החיפוש: שימוש באופטימיזציה של מנועי חיפוש ותשלום עבור הופעה בפרסומות המופיעות בצדדים ו/או למעלה במנועי חיפוש כגון גוגל ויאהו - Pay Per Click ) PPC).
מה השיטה בה כדאי לכם להשתמש על מנת לקדם את האתר שלכם ?
להלן פירוט של הטכניקות והשיטות אשר מוגדרות כאסורות לשימוש על ידי מנועי החיפוש.
לא מעט חברות SEO (חברות העוסקות בקידום אתרים) מציעות ללקוחות שלהן לעשות שימוש בטכניקות שונות לצורך קידום האתר שלהם כך שיופיע במקומות הראשונים בתוצאות של מנועי החיפוש. חלק מהחברות אף טוענות כי יש להן טכנולוגיה ייחודית שמאפשרת להן לעשות זאת.
לא מעט לקוחות מאמינים כי ההצהרות הבאות בנוגע לאופטימיזציה של מנועי חיפוש הן נכונות:
לכל מנוע חיפוש יש אלגוריתם משלו בעזרתו הוא קובע את הדירוגים של אתרים. האלגוריתמים של מנועי החיפוש שונים זה מזה. כתוצאה מכך, לא ניתן ליצור דפים שיזכו לדירוג גבוה בכל מנועי החיפוש.
כתיבת דף העשיר במילות מפתח, מה שמנועי החיפוש אוהבים, לא יכול להיות גם אפקטיבי מבחינה שיווקית. במילים אחרות, או שדף הוא אפקטיבי מבחינת מנועי החיפוש או שהוא אפקטיבי מבחינת הגולשים.
אנו חיים בתקופה בה אנשים משתמשים במנועי חיפוש על בסיס יומי לצורך מציאת מידע, מוצרים או שירותים. בעלי אתרי אינטרנט המציעים שירותים שונים רוצים להופיע במקום גבוה בתוצאות של מנועי חיפוש עבור מילות מפתח מסוימות.
בפרסום המקוון המסורתי, אפילו בפרסום הלא מקוון, רוב הפרסומות נמכרות בהתאם לחשיפה. אנשי שיווק המפרסמים באינטרנט, שיש להם מטרות מעבר למיתוג המיידי, חייבים לכתוב עותק משכנע למודעת הפרסום.
לא מעט לקוחות מאמינים כי שינוי קטן בתגי ה- <Meta> או ה- <Title> יכול לסייע לאתר שלהם להופיע במקום גבוה בדפי התוצאות של מנועי החיפוש. אם זה היה באמת כל כך פשוט הם מן הסתם היו יכולים לעשות זאת לבד...
אחד ההיבטים החשובים ביותר בביצוע אופטימיזציה של מנועי חיפוש הוא התהליך של השגת קישורים נכנסים (Inbound Links) איכותיים אל האתר שלכם. אין זה סוד כי זהו המשתנה החשוב ביותר בו ניתן להשתמש על מנת לשפר את הדירוג של אתר.
במשך שנים, המונחים "Link Popularity" ו- "Google Pagerank" נמצאים באופן קבוע במרכז הדיון של העוסקים באופטימיזציה של מנועי חיפוש. יחד עם זאת, ההגדרה של Link Popularity וכיצד היא שונה מ- (Google Pagerank (PR , כמו גם כמה השפעה יש להם על הדירוג במנועי החיפוש, לא תמיד מובנים.
חקר יסודי של ביטויי מפתח הוא הבסיס של כל קמפיין שיווק במנועי חיפוש. קמפיין שיווקי המתמקד בביטויי המפתח הנכונים יכול לעזור לכם להביא תנועה מפולחת וממוקדת לאתר שלכם, בכל אחד משלבי הקנייה. למרות זאת, חברות רבות מתעלמות מהצורך לחקור את ביטויי המפתח או שהן עושות זאת בצורה לקויה.
גוגל הוא ללא ספק מנוע החיפוש הפופולארי ביותר כיום – הן עבור מקצוענים והן עבור משתמשים רגילים.
גולשים אוהבים אותו בגלל התוצאות הרלבנטיות שהם מקבלים ובשל מהירות קבלת התוצאות.
הסיבה לכך היא האלגוריתם של התאמת הטקסט בו נעשה שימוש ומערכת ה- PAGERANKTM שגוגל משתמש בה. עוד על מערכת ה- PAGERANK בהמשך.
מה משותף לאתרים מבוססי פלאש, פריימים ו-AJAX? התשובה הפשוטה היא שגוגל לא אוהב אף אחד מהם, והשאלה המתבקשת היא למה. במאמר זה אנסה לשפוך קצת אור על ההיגיון העומד מאחורי ההחלטות הלכאורה שרירותיות של גוגל שבחרה להשאיר מחוץ לגדר כמה טכנולוגיות והרבה אתרים.
אחת השיטות לנסות ולהשפיע על הדירוגים של מנועי החיפוש באמצעות ביצוע מניפולציות, נקראת יצירת "דפי כניסה" (Doorway Pages, Gateways or Bridge Pages).
הרעיון העומד מאחורי שיטה זו הוא ליצור דפים אשר יזכו לדירוג גבוה עבור מילות מפתח מסוימות. כדי לעשות זאת בוחנים קודם כל כיצד עובד האלגוריתם של מנוע חיפוש מסוים (זיהוי רכיבי הנוסחה) ולאחר מכן יוצרים דפים עשירים במילות מפתח, המבוססים על הנוסחה.
